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于丹:中国智慧与中国品牌
http://www.v2099.com  2010-4-9 源自:中国服装网 【字体: 字体颜色

  作为最后一个单元的总结,我知道时间已经不多了,辛苦大家了,刚才我听到两位国际的专家对我们提出的建议和行业经验的分享,我自己作为一个外行人,其实也深受启发,因为他提供了一种眼界一种参考的价值体系,提供了一种规则,所以他们两位的发言,我自己个人的总结我觉得从四个方面对我们来讲是极有价值的。

  第一个方面他以国际眼光充分地肯定了中国服装业在最近这几年的发展和我们今后的潜力,这是一种国际市场的坐标,这是一种国际眼光的评价。
   
  第二点他们分别从自己的角度上来跟大家报告了国际最新的发展趋势和行业评价规则,可以说正像中国改革开放走过的路一样,如果说我们的前三十年提供了一种速度,那么三十年以后应该建立一种秩序,如果说前三十年我们提供的是数字的增长,那么后三十年我们可能要以一种截至的发展去取得一种可持续性,所以两位国际人士给我们提供的这种规则和趋势对我们来讲应该是行业标准这样一种推广。
   
  比如说如何去评价一个企业呢?我们看到从一个企业它的流程,它的产品与服务,以及它的呈现自己的这种表现,这三个方面我们是可以做评价的,我们大家可以想一想,现在有很多服装行业是缺少这个内在流程的,特别是从它内在的产品上来讲,它以产品论产品,表现了什么?承载了什么价值,这是我们的拓展空间,所以我觉得这是第二个价值,给我们提供了趋势和行业评价标准。
   
  第三个标准就是丰富的个案,两位报告人都以他们的国际眼光,给我们呈现了丰富多元而精彩细腻的个案,每一个个案承载着一种创新方式,我们可以看到在这些个案中有些可能是打破了我们原有的服装行业的概念,他以社会责任感作为自己的立足点,他可以以环保概念和不挣血汗钱作为自己的识别体系,这就是我们说的所谓品牌附加值,也有一些以店面的卖点去造成消费者的多重感官体验,这样的一种思路对我们来讲是耳目一新的,因为他提供了多种角度的思路,所以个案对我们来讲参考更直接。
   
  最后一点我觉得在刚才的两位报告人总结的过程中,告诉我们什么是创新?我想思想无竞技,创新有规则,真正的创新意味着规则下的创新,它一定不是一种无序的行业领袖,拍脑袋想象出来的那样一种瞬间的断裂的那样的一种思路。什么是有效的创新呢?我们刚才也看到了评价创新的这种标准,比如说它的可操作性它的商业价值和它足够的吸引力,也就是说我在刚刚听到两位国际人士提供经验的时候我一直在想,应该为我们的中国的服装行业提供模板,我们按照这四个方面的价值引入自己的服装体系,引入自己的企业管理,我相信这对大家是有价值的。
   
  刚才我是作为这个单元的主席,来总结刚才我所听到的报告的心得来跟大家分享。下面我简单地进行我自己的主旨发言,关于我们中国品牌的建立。我想说走到2010年在我们这样一个盛会上,服装品牌到底意味着什么?也就是说我们今天的消费者为什么要消费服装呢?我认为今天服装所承载的功能是人在服装中识别自己,服装其实是一种生活方式,服装是识别自己的一种渠道,人并不是在市场里面挑服装,而是在服装中完成自我确认。今天这个时代,机遇越来越多,压力越来越大,人心对于自我的确认越来越迷糊,按照中国古人来讲40岁应该是不惑之年,但是那是在一个小农经济农业文明的时代,40岁的人看到自己的土地甚至快看到自己的孙子了,有生之年看得到劲头而今天我们消费服装的力量,比如说40岁,50岁,60岁这样一个强有力的消费层却是一个大获之年,因为二十岁,30岁连迷惑的资格都没有,大家迷惑总归有点空闲的时间、金钱能够去看一看身边人的反差才会陷入迷惑,其实现在人的迷惑不简单在于我是选什么地方买房子,选什么样的更好的职业跳槽,选择孩子要上学的专业,不仅仅在这些大的方面,在日常的衣食住行中,每天完成自我确认的其实就是衣食住行。
   
  我们在以最简单的方式完成人自我的确认。比如说你选择作为素食主义者去参与一个环保呢,还是你选择过一种低碳生活在自己可能的空间中营造健康的生活方式呢?你选择什么样的服装作为你无声的名片呢?一个人见面的时候是可以打出一个名片看到他的头衔,但是一种服装它的风格和内在的品质是一种无声的名片,一个人是一种绚丽奢华高调的,还是一种简约朴素低调的,第一眼你去看它服装的细节,一个人是崇尚环保自然的,还是崇尚这种人工现代的,一个人他更喜欢什么样的材质,他是喜欢什么样的风格,其实服装是识别一个人最好的名片,也就是说人与人在相接触的时候服装是一种社交方式。最好的服装一定是带着个人烙印的,最好的相逢是一个人和一个有风格的企业品牌之间默契的相遇。也就是说最好的服装是什么呢?不是那种在大商场里面一看说最昂贵的,最眩目的,或者是那种最耀眼的,这都不是,最好的服装是如同你在芸芸众生中见到某个人一见如固,你知道你们可以做终生的朋友,如果在一大片专卖店中打眼一看那个服装的风格温暖亲切,它延伸了你心中的概念,是你从来没有想象但是遇到知道你的这个过程,是每个人把自己的服装领回家。我一直在想我们家的装修的风格和家居一直是自己想要的吗?我们穿的衣服是自己的吗?我们选择多元所以人们很容易产生价值的断层,大家发现过有些人某些场合你觉得他所宣传的是一种朴素的自然价值理念,在另外一些场合可能鼓吹的又是另外一种理念。
   
  我们的媒体出现过价值断层,我们的企业出现过犹豫不定,比如说服装行业每年的主题单看很好,但是连起一个系列你会发现价值冲突,从一个企业到个人怎么样能够不断地持续进步,有所不为有所为,坚持自己品格的稳定性和呈现方式的多元性,这是一个很高级的课题。当一个人可以以这种持续的方式,呈现出来一种坚定的价值观,这种价值观就成为了生命的信仰,如果一个企业在它不同的服装秀中表现出殊途同归的风格与理念,那么这样的殊途同归就是一个企业成熟的真正标志。

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