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李宁,奥运有你更精彩
http://www.v2099.com  2008-11-7 源自:学习型中国网 【字体: 字体颜色

  举世瞩目的第29届奥林匹克运动会在北京隆重开幕了。时间定位在2008年8月8号晚上8点,伴随着具有浓重中国元素的开幕式的举行,北京这座有着千年历史的帝王之都,也做好了一切准备,敞开胸怀迎接四海宾朋。

  作为人类体育史上的一项具有重大影响力的赛事,奥运会从来都是相关行业生产经营企业的宠儿。特别是近几届奥运会,伴随相关企业借势营销理念的增强,更是成为各路企业争夺的焦点。可以说,与奥运结上良缘,基本就已经成功的一半。

  在这场没有硝烟的战场上,老牌奥运会顶级赞助商依然延续着他们的强势脚步,通过成为国际奥委会的独家合作伙伴,大打奥运营销牌。而借助此次奥运会在中国北京召开的契机,国内企业也逐渐加强在这一块的显性和隐形的投入。显性方面,联想击败惠普、戴尔、三星等强势企业,成为奥运会主赞助商,并通过一系列的营销手段实施奥运营销战略。我们更钦佩的是那些在赞助商大战中败下阵来,却积极寻求各种手段实施借势营销的企业,如李宁!

  当几年前国际奥委会宣布阿迪达斯为北京奥运会体育类顶级赞助商的时候,也基本宣判了耐克、李宁这些体育用品企业已经与这届有可能是人类奥运史上最精彩、最成功的奥运会的绝缘。但是,看着耐克通过签约刘翔、姚明和中国国家各支体育参赛队伍而忙得不亦乐乎的时候,真是怀疑李宁这个中国体育用品巨人在世界体育用品有限公司巨头的金元战略下终将成为看客的时候,李宁公司却用一种似乎更婉转的曲线救国策略,让我们看到了中国企业抗衡世界巨头的勇气和智慧。

  从签约央视,成为奥运频道赞助商,获得奥运频道所有栏目主持人胸前广告使用。这种小投入获得的确是在将近两年的时间里,只要是关心奥运会的人士打开电视机都会看到李宁的品牌烙印,获得的长久而深刻的品牌影响确实巨大的。于是,笔者不得不暗自佩服李宁公司的高明!

  可是,似乎李宁公司带给人们的惊喜远远没有结束。笔者发现近段时间央视主持人的胸前没有李宁品牌标志,听到的确是李宁公开表态:为了维护奥运会的圣洁,遵守奥运会的品牌使用规范,自动解除这种曲线救国的品牌传播策略。笔者暗想,难道李宁的奥运营销之路就此结束了吗?让我们再将时间拨到2008年8月8日晚上,当奥运会开幕式隆重举行,人们期待的悬念一个个被揭开,而主火炬的点燃过程却始终是个谜团的时候,李宁却给我们带来又一个巨大的惊喜,主火炬的点燃者是—李宁。

  此刻我们完全震惊了!面对全球40亿人对北京奥运会的期待,李宁手持祥云火炬漫步太空点燃了主火炬。而在笔者的眼中,那一刻已经不是一个人手持火炬点燃了主火炬,而是一个品牌、一个巨大的李宁体育用品有限公司的logo移动在全球前的眼前点燃了主火炬,除了击节叫好,没有什么可说的!其所取得的宣传效应,让人惊动不已!也就是在那一刻的腾空一跃,李宁这个中国体育界的骄傲品牌,借助这惊天一跃已经走向了国际市场的大门,

  李宁出现在奥运会主火炬点燃的那一刻,阿迪达斯的高管们会怎样想呢?这个恐怕是奥运经济史上最大的一颗商业擦边球,壮大的是李宁品牌的国际影响力。但阿迪达斯却只能哑巴吃黄连——有苦说不出!因为你只能防备李宁公司借光奥运,却无法阻止李宁本人走近奥运。而李宁本人与李宁体育用品公司之间完全一体,则帮助李宁品牌完美的突破了奥运会的赞助营销的壁垒,所取得的巨大成功一定会在奥运营销史上留下最为精彩的一笔!

  祝福北京,祝福奥运,祝福中国!当奥运会“更高、更快、更强”的思想引导各国奥运会不断拼搏勇创佳绩的时候,李宁也凭借自己完美的战略赢得了这场奥运营销战争的胜利。

  无论李宁品牌未来之路如何,但请我们一定记住:李宁,奥运有你更精彩!

 
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