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春娇与志明,个性与营销!
http://www.v2099.com  2012-4-11 源自:慧聪网企业管理频道 【字体: 字体颜色

     前言:

     时隔两年,带着对前作的记忆和延续,《春娇与志明》再度来袭,《春娇与志明》3月30日上映以来,成了市场上最热门的国产片,叫好又叫座。在《志明与春娇》遭遇电影审查无情阉割之后,素有“邪派高手”之称的导演彭浩翔带着《春娇与志明》卷土重来。该片成为票房黑马,个性营销功不可没!这部中小投资的港产片均轻松击败了势头正旺的好莱坞商业大片,颇有四两拨千斤的风范,一时间,我们似乎看到了港产片复兴的希望。

     如果说《志明与春娇》讲的是情侣两人的相遇相识,《春娇与志明》则变成了两人感情的相知相处。《春娇与志明》的故事依旧简单:遵守着“见面——分手——再见面”的庸俗爱情公式,又安插上两段新的“地下恋情”,杨幂和徐铮充当着“最佳背景”,一个显现了性感元素的功能,一个则是成熟男人的符号。春娇与志明在经历重重阻碍后最终走到一起。这样一个电视剧般俗套的爱情故事,在彭浩翔的讲述中,却变得趣味盎然,其中翻陈出新的关键,正在于彭浩翔“恶趣味”的独门绝学。

     众所周知,彭浩翔从来不是名门正派,这次的新片自然少不了他独有的“奇门遁甲”:各种内涵的荤段子,黄晓明爱上“极品女”,片尾彩蛋中余文乐假扮歌坛老天后王馨平……影片取景从香港到北京,从三里屯的夜店到后海的酒吧,彭浩翔已经完全吃透了小资一族的生活状态。与《志明与春娇》里大量抽烟、爆粗口相比,彭浩翔恶趣味依旧,只是披上了一层“小清新”的外衣,起到了更为天马行空的幽默效果。

     在中国电影大片泛滥、渐趋同化的今天,彭浩翔却另立门户自成一派,带着一身邪门武功,见招拆招。而吊诡的是,你很难从这位武林怪杰身上看到明显的武功来路,所有的武功他似乎都能有模有样地使出三招两式。《春娇与志明》中,彭浩翔一会儿变身插科打诨的王晶,无论是张志明发明的“气味电影”,还是约会地点“床吧”,各式怪咖(台语,通常指脾气很古怪、有怪癖行为的人)层出不穷;一会又成为吟游诗人王家卫:春娇俨然女哲学家的口吻——“我努力摆脱张志明,却发现自己变成了另一个张志明。”在讽刺贫嘴的造诣上,彭浩翔也丝毫不亚于冯小刚,电影台词处处伶牙俐齿:“一辈子那么长,谁没爱上过几个人渣”。

     正如“无招乃最高境界”的武侠小说定律一样,彭浩翔的电影中,没有个性反倒成为最强的个性。影片总是混杂着多种类型片的因素,而对类型的使用又时常是虚晃一枪;拍的是黑帮题材,却用了喜剧片的套路;原本是警匪黑帮片,探讨的却是夫妻关系。《春娇与志明》中,开头是恐怖片的模式,却引出了一个轻松有趣的爱情故事——不同电影风格被有意识地拼贴在一部电影中,怪诞的情节,另类的搞笑桥段,使影片充满了黑色幽默。

     彭浩翔门徒众多,《春娇与志明》刚刚上映,就受到影迷们的疯狂热捧。反观今年的电影热潮,从《失恋33天》、《那些年,我们一起追的女孩》到《春娇与志明》,爱情故事都是以喜剧性的小品形式展现出来。在商业大片遭遇审美疲劳、艺术电影又饱受审查、票房双重限制的今天,个性化、小品化的浪漫喜剧或许是一种全新尝试。

     什么是个性营销呢?个性营销是随着社会经济的发展,市场进一步细分化和个性化的必然要求,它强调当今企业须满足顾客个性化的需求,代表着当今企业营销的理论和实践发展的新趋势,是适用于21世纪新经济条件下的一种营销思想。个性营销,应包含两个方面的含义:

  一方面是指企业的营销要有自己的个性、用自己的特色创造出需求吸引消费者;另一方面是全方位地满足顾客个性化的需求。也就是说企业要开发出个性化、丰富多彩的比较另类的产品,以突破常规的富有冲击力的营销,挖掘、引导、创造并满足市场需求,符合当今人们求新、求异、求变的个性化消费潮流。

     品牌个性实质是品牌人格化的产物,是品牌参与者尤其是特定品牌使用者个性的类化,比如,是浪漫还是实际,是稳重还是激进,是豪放还是拘谨,是倜傥不羁还是谨小慎微……它蕴含着品牌受众对品牌的情感认同。我们营销人必须对品牌的个性进行精准的规划,连贯执行,长期坚守,千万不可朝令夕改,因为多个个性,就意味着没有个性。

     个性营销的一个关键因素,即是时间点的掌控,这个时间点可以是节假日、新品上市、销售旺季前夕等,也可以是你的现有或潜在代言人正需要曝光率的时候,将明星和品牌的诉求合二为一,营销效果协同放大,事半功倍。这个模式能不能复制呢,试想周董若再推出劲爆专辑,谁会来趁机一起凑个热闹呢——美特斯邦威、创维、中移动......在实际操作中,我们通常进行下面的三个程序:

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